Kotitalouksien, erityisesti kaupunkialueilla, tulojen noustessa hygieniastandardit ovat nousseet, uusi määritelmä "elämänlaadulle" on syntynyt, ja kotitalouspaperin vaatimaton jokapäiväinen käyttö on hiljaa muuttumassa.
Kasvu Kiinassa ja Aasiassa
Esko Uutela, joka toimii tällä hetkellä Fastmarkets RISI:n globaalin pehmopaperiliiketoiminnan kattavan tutkimusraportin päätoimittajana, on erikoistunut pehmopaperi- ja kierrätyskuitumarkkinoihin. Yli 40 vuoden kokemuksella globaaleista paperituotemarkkinoista hän sanoo Kiinan pehmopaperimarkkinoiden menestyvän erittäin vahvasti.
China Paper Associationin kotitalouspaperialan ammattilaiskomitean ja Global Trade Atlas -kauppatietojärjestelmän mukaan Kiinan markkinat kasvavat 11 % vuonna 2021, mikä on tärkeää maailmanlaajuisen kotitalouspaperin kasvun ylläpitämiseksi.
Uutela odottaa kotitalouspaperin kysynnän kasvavan 3,4–3,5 prosenttia tänä vuonna ja seuraavien vuosien aikana.
Samaan aikaan kotitalouspaperimarkkinat kohtaavat haasteita energiakriisistä inflaatioon. Alan näkökulmasta kotitalouspaperin tulevaisuus on todennäköisesti strategisten kumppanuuksien tulevaisuus, jossa monet selluntuottajat ja kotitalouspaperin valmistajat integroivat liiketoimintansa synergioiden luomiseksi.
Vaikka markkinoiden tulevaisuus on täynnä epävarmuutta, Uutela uskoo tulevaisuuteen katsoessaan, että Aasian markkinoilla on tärkeä rooli pehmopaperiteollisuuden kehityksessä. ”Kiinan lisäksi myös Thaimaan, Vietnamin ja Filippiinien markkinat ovat kasvaneet”, sanoi UPM Pulpin kotitalouspaperi- ja hygienialiiketoiminnan myyntijohtaja Paolo Sergi ja lisäsi, että Kiinan keskiluokan kasvu viimeisten 10 vuoden aikana on todellakin ollut kotitalouspaperiteollisuuden ”iso juttu”. ”Yhdistä tämä vahvaan kaupungistumistrendiin ja on selvää, että tulotaso on noussut Kiinassa ja että monet perheet etsivät parempaa elämäntapaa.” Hän ennustaa, että maailmanlaajuiset pehmopaperimarkkinat voisivat kasvaa 4–5 prosentin vuosivauhdilla seuraavien vuosien aikana Aasian vetämänä.
Energiakustannukset ja markkinarakenteiden erot
Sergi puhuu nykytilanteesta tuottajan näkökulmasta ja huomauttaa, että eurooppalaiset pehmopaperintuottajat kohtaavat nykyään korkeita energiakustannuksia. ”Tämän vuoksi maat, joissa energiakustannukset eivät ole yhtä korkeat, saattavat tuottaa enemmän suuria määriä…”paperiset emorullattulevaisuudessa.
”Tänä kesänä eurooppalaiset kuluttajat ovat palanneet lomamatkojen kelkkaan.” Hotellien, ravintoloiden ja ruokapalveluiden elpyessä ihmiset matkustavat jälleen tai viettävät aikaa yhdessä esimerkiksi ravintoloissa ja kahviloissa.” Sergi sanoi, että näillä kolmella pääalueella on valtava ero merkkituotteiden ja brändättyjen tuotteiden myynnin prosenttiosuuksissa. ”Euroopassa OEM-tuotteiden osuus on noin 70 % ja merkkituotteiden 30 %. Pohjois-Amerikassa OEM-tuotteiden osuus on 20 % ja merkkituotteiden 80 %. Kiinassa taas merkkituotteet muodostavat valtaosan myynnistä erilaisten liiketoimintatapojen vuoksi.”
Julkaisun aika: 18. helmikuuta 2023